HOTMART – Av. Assis Chateubriand 499 - Floresta - Belo Horizonte/MG

06 de agosto de 2025 - 13h30 às 18h


Posicionar-se em tempos de tensão social, política e econômica é uma escolha estratégica que envolve riscos reais, mas também oportunidades valiosas.


Marcas que assumem uma postura clara e coerente, alinhada aos seus valores, práticas internas e expectativas do público, fortalecem sua reputação, se diferenciam no mercado e constroem conexões mais autênticas com consumidores e talentos.

No entanto, seja qual for o grau de ousadia, assumir um posicionamento exige preparo e consistência: não basta comunicar, é preciso sustentar o discurso com ações concretas e transparência.

Programação

13h00 – Credenciamento
14h00 – Abertura – Abracom
14h10 – Palestra:
Reputação e posicionamento em cenários complexos

Ana Luisa Almeida – Fundadora da ALL+ Consultoria Estratégica
14h40 - Painel:
O que acontece quando as marcas se posicionam?

Vanessa Motta – Head de Comunicação Corporativa na Natura
Malu Gonçalves – Head de Comunicação e Relações Públicas do YouTube
Lucas Souto – Gerente de Marketing da Cemig
16h10 - Coffee Break
16h40 - Palestra:
Do Feed à Reputação: O Poder do LinkedIn para Construir Relevância

Luiz Gustavo Ribeiro (LG) - Gerente de Comunidades no LinkedIn
18h00 - Encerramento

Participantes

ANA LUISA ALMEIDA

ALL+ Consultoria Estratégica

Presidente da ALL+, consultoria estratégica, com ampla experiência em empresas nacionais e internacionais nas áreas de Gestão de Reputação e Marca , Gestão de Crises, Comunicação Corporativa e Cultura Organizacional. Em seu portfólio inclui empresas como ArcelorMittal, Braskem, Fiat, Fundação Renova, Monsanto ( Bayer), Petrobras, Roche, Boeringher, Vale, Boticário, Gerdau, Votorantim, Itaú etc.

Fundadora e Diretora do Reputation Institute Brasil entre 2006 e 2019.

Doutora em Administração pela Universidade Federal de Minas Gerais – UFMG e Erasmus University (Holanda) e Mestre em Comunicação e Cultura pela Universidade Federal do Rio de Janeiro – UFRJ. Atuou como Professora dos Programas de Mestrado em Administração e Comunicação Social da PUCMinas e é professora da FDC.

MALU GONÇALVES

Head de Comunicação e Relações Públicas do YouTube

Com duas décadas de experiência em comunicação estratégica, Malu Gonçalves consolidou sua carreira em planejamento e relações públicas. Sua bagagem inclui expertise em gestão de crise e desenvolvimento de projetos, com marcas como Osklen, Instagram, Netflix, CazéTV e Unilever no curriculo. Malu também possui experiência no terceiro setor, tendo atuado por mais de cinco anos nas áreas de relações públicas, marketing e patrocínios do Instituto Inhotim, Museu de Arte Contemporânea em Brumadinho/MG. Desde 2019 no time de Comunicação do Google Brasil, ela ocupa atualmente a posição de Head de Comunicação e Relações Públicas do YouTube, onde é responsável pelas estratégias de comunicação da plataforma no Brasil. Sua atuação é caracterizada pela visão estratégica e pela capacidade de resolver problemas de maneira inovadora no dia a dia.

LUCAS SOUTO

Gerente de Marketing da CEMIG

Graduado em Jornalismo, com MBA em Marketing Digital na FGV e Gestão de Negócios na Fundação Dom Cabral, também atuou como gerente Global de Social Media em torneios da FIFA. Atualmente participa de um projeto de extensão em Inteligência Artificial no MIT.

VANESSA MOTTA

Head de Comunicação Corporativa na Natura

Especialista em ESG, Comunicação Corporativa e Reputação, Vanessa Motta tem mais de 15 anos de experiência em relações públicas, comunicação estratégica e gestão de reputação, tendo atuado no poder público, agências de comunicação e empresas privadas. Atualmente, é Head de Comunicação Corporativa na Natura, liderando iniciativas que conectam marcas, negócios e impacto socioambiental. Jornalista pelo IESB, possui especialização em Comunicação Pública e é apaixonada por construir estratégias que alinham propósito e resultados.

LUIZ GUSTAVO RIBEIRO (LG)

Gerente de Comunidades - LinkedIn

Reconhecido como 30 Under 30 do Meio & Mensagem como uma das vozes de destaque da nova comunicação no Brasil, Luiz Gustavo é Gerente de Comunidades no LinkedIn, onde lidera iniciativas que impulsionam o protagonismo de especialistas e a conexão entre criadores, marcas e conversas de valor. Professor de Comunicação e Influência na ESPM, atua na interseção entre educação, influência e estratégia, Luiz combina visão executiva, criatividade e propósito para inspirar profissionais a explorarem seu potencial com impacto e autenticidade.