Campanha Anymal: PUR cinco ponto zero – Inteligência humana e artificial

O que o cliente precisava

A PUR queria apresentar ao mercado brasileiro e latino-americano uma tecnologia inédita: o ANYmal, robô autônomo da suíça ANYbotics, representado exclusivamente pela empresa na região. O desafio era comunicar inovação em um setor tradicional, ampliar visibilidade, gerar oportunidades de negócio e evitar percepções negativas associadas à automação — reforçando a parceria entre inteligência humana e artificial.

O que planejamos

Criamos uma campanha integrada, baseada em quatro fases (pré-campanha, informação e engajamento, desdobramento e reforço). A estratégia combinou comunicação digital, imprensa, eventos, produção audiovisual, ações internas e conteúdos educativos para apresentar o ANYmal, posicionar a PUR como referência em indústria 5.0 e atrair decisores técnicos e gerenciais de grandes corporações.

O que entregamos

Ações estruturais

• Planejamento estratégico da campanha
• Identidade visual e mote criativo
• Monitoramento de palavras-chave e acompanhamento em tempo real
• Materiais de pré-lançamento e teaser

Informação e engajamento

• Criação de hotsite trilíngue (PT/EN/ES)
• E-mail marketing, cards, banners, assinaturas e proteções de tela
• Press kit, releases e atendimento à imprensa
• Postagens estratégicas e anúncios no digital
• Conteúdos internos para preparar equipes e porta-vozes
• Materiais personalizados para a equipe do Ricardo Amorim

Desdobramento

• Vídeo tutorial técnico do ANYmal
• Participação e cobertura de grandes eventos (Exposibram, Chile, FIEMG, Petrobras, USP)
• Produção de flyers, brindes, apresentações e vídeos
• Postagens temáticas (mais de 40 conteúdos)
• Assessoria de imprensa com ampla repercussão
• Cards, e-mails e peças de apoio para times comerciais

Reforço

• Webinar sobre aplicação do ANYmal na indústria
• Novas peças digitais e campanhas de PPC
• Desdobramentos de comunicação e conteúdos de continuidade

Impacto

A campanha cumpriu seu objetivo central: posicionou o ANYmal no mercado e reforçou a PUR como referência nacional em inovação industrial. Os resultados superaram expectativas:

• 1,75 milhão de impressões (meta: 570 mil)
• 1.935 interações (meta: 150)
• 3.748 visitas ao Instagram (meta: 200)
• 11.373 cliques no hotsite (meta: 2.100)
• 52 leads qualificados (meta: 35)
• 9.164 acessos à landing page
• 14.576 acessos ao site
• 8 inserções na imprensa (Forbes, Globo, Band, Rede TV, Hoje em Dia, Rede Minas, Itatiaia)

A ação gerou forte visibilidade, ampliou reconhecimento da PUR como representante oficial da ANYbotics, movimentou o mercado e abriu novas oportunidades comerciais. A campanha também consolidou aprendizados importantes, reforçando a parceria entre Prefácio, PUR e ANYbotics e estruturando bases sólidas para futuras iniciativas de inovação.