Do análogo ao digital para comemorar 35 anos em meio a pandemia

O que o cliente precisava

 A FUNDAFFEMG queria comemorar seus 35 anos durante a pandemia sem perder a conexão com seus públicos. O desafio era transformar uma celebração tradicionalmente presencial em uma experiência digital capaz de engajar beneficiários, credenciados, equipe interna e seguidores — perfis historicamente pouco aderentes ao ambiente online.

O que planejamos

 Propusemos uma campanha 100% digital, com forte apelo humano e narrativa histórica. Criamos uma estratégia integrada que uniu vídeos documentais, entrevistas, conteúdos especiais, ações segmentadas por público e uma live comemorativa robusta. O foco foi valorizar pessoas, reforçar vínculos e tornar a data um marco de aproximação, inovação e pertencimento.

O que entregamos

• Identidade e linha editorial comemorativa dos 35 anos
• Dois vídeos documentários com personagens-chave da história da Operadora
• Série de entrevistas com diretores, beneficiários, credenciados e colaboradores
• Conteúdo institucional especial no site e programação temática nas redes sociais
• Boletins exclusivos para beneficiários e credenciados
• Kit comemorativo e live interna para colaboradores
• Live aberta com vídeo-documentário, palestras e participação da diretoria
• Peça impressa com história, programas de saúde e mensagem do presidente
• Ações específicas para AFFEMG e públicos estratégicos
• Envio de convites multicanal (WhatsApp, e-mail, social)
• Monitoramento, métricas e análise de performance digital

Impacto

 A campanha superou o desafio de engajar um público historicamente distante do digital. Aumentou alcance, interação e visibilidade da marca, ampliando de forma expressiva os indicadores nas redes sociais. A live reuniu diferentes públicos, reforçando vínculos e fortalecendo o relacionamento institucional. A FUNDAFFEMG saiu da campanha mais próxima de seus beneficiários e credenciados, mais moderna em sua presença digital e com um capital simbólico ampliado para seguir inovando.