Campanha de matrículas 2026 — reposicionamento afetivo de marca

Todos os anos, a Trilha da Criança realiza sua campanha de matrículas. Em 2025, porém, o desafio foi além da divulgação: era o momento de traduzir, com verdade e sensibilidade, a essência de uma escola com mais de 35 anos de atuação, reconhecida por sua pedagogia construtivista, afetiva e centrada na formação integral da criança.

A Prefácio desenvolveu o novo conceito da campanha “Aprender com afeto. Crescer com sentido” como eixo de um reposicionamento afetivo e estratégico da marca. Mais do que um slogan, a frase sintetiza o que a Trilha vive no dia a dia: relações acolhedoras, respeito ao tempo da infância e aprendizagem construída a partir da experiência, do brincar e do vínculo.

A estratégia de comunicação partiu de desafios claros: ampliar a visibilidade da atuação com bebês e crianças de 0 a 6 anos, comunicar com emoção e clareza a proposta pedagógica, valorizar diferenciais como o berçário, o contraturno, o bilinguismo vivenciado e a escuta ativa, além de fortalecer o vínculo com famílias que buscam mais do que uma escola: procuram confiança, presença e cuidado.

A campanha ganhou vida em uma identidade visual sensível e autoral, com protagonismo da fotografia real das crianças, integração de desenhos produzidos por elas próprias e uma linguagem gráfica orgânica, leve e poética. A comunicação foi pensada para ser modular e multicanal, com mais de 20 peças desenvolvidas entre materiais digitais, impressos e mídia exterior, incluindo vídeos, backbus, painéis urbanos, flyers institucionais, peças para parceiros estratégicos e campanhas de tráfego pago.

Como eixo narrativo, foi criado um manifesto que reforça a infância como tempo vivo, potente e transformador, conectando pedagogia, afeto e sentido. O tom de voz adotado evitou fórmulas prontas e discursos publicitários tradicionais, privilegiando uma comunicação verdadeira, próxima e emocional, alinhada à própria experiência da infância.

O resultado foi uma campanha que emocionou famílias, educadores e a comunidade escolar, fortalecendo o posicionamento da Trilha da Criança como uma escola com alma, coerência entre discurso e prática e profundo compromisso com a primeira infância. Mais do que uma campanha de matrículas, o projeto consolidou um reposicionamento emocional da marca, reafirmando seus valores e ampliando sua conexão com famílias que acreditam em uma infância vivida com afeto, presença e significado.