Novo site Prefácio: posicionamento, estratégia e identidade para a agência do futuro

O que o cliente precisava

Em 2024, a Prefácio vivia um momento decisivo. Depois de anos de crescimento, consolidação de processos e ampliação do portfólio de serviços, tornou-se evidente a necessidade de:

• Reforçar seu posicionamento como agência estratégica de comunicação integrada;
• Atualizar a identidade visual para torná-la mais leve, contemporânea e alinhada ao futuro das agências;
• Reorganizar a apresentação dos serviços, que antes apareciam de forma transversal e pouco clara;
• Modernizar o site, tornando-o intuitivo, acessível, comercial e capaz de comunicar o valor da comunicação corporativa de maneira direta;
• Dar destaque à equipe e ao portfólio, já que eram as páginas mais acessadas e com maior potencial de conversão;
• Criar um padrão único de linguagem, hierarquia visual e organização, algo que só seria possível com um Guia de Estilo e um novo branding;
• Encurtar o caminho entre intenção e negócio, transformando o site em uma máquina de vendas, com foco em captação de leads e clareza dos serviços.

A agência precisava, portanto, não apenas de um novo site, mas de uma nova forma de se apresentar ao mercado.

O que planejamos

Para atender a esse desafio, criamos um projeto de reposicionamento digital dividido em quatro grandes eixos:

1. Branding e identidade visual

• Revisão completa da forma como a Prefácio se apresenta.
• Definição de nova paleta, estilo fotográfico, elementos gráficos e tom de voz.
• Construção de um Guia de Estilo abrangente.
• Alinhamento da comunicação para evitar excesso de humor, clichês ou informalidade, adotando uma copy mais direta, profissional e estratégica.

2. Reorganização dos serviços

A partir dos antigos pilares (Estratégia, Planejamento e Conteúdo Multicanais), estruturamos:

• Um mapa claro do que é comunicação corporativa;
• Uma lista completa de serviços por eixo, com páginas específicas para cada um;
• Navegação simplificada, evitando a transversalidade que confundia os usuários.

3. Nova arquitetura da informação

Com foco em uso real, SEO e navegação:

• Serviços apresentados logo no início da home;
• Menu fixo inteligente, que vira sanduíche quando necessário;
• Hierarquia clara entre “o que fazemos”, “quem somos”, “cases”, “clientes” e “contato”;
• Estrutura responsiva diferenciada para mobile (carrosséis para cases e serviços);
• Organização dos cases em grid, com fichas técnicas e storytelling do trabalho.

4. Estratégia digital e conversão

Incluiu:

• SEO com palavras-chave selecionadas a partir da Pesquisa Radar;
• Criação de landing pages, blog com tags temáticas e conteúdos evergreen;
• Instalação de WhatsApp comercial com dois fluxos separados (geral e assessoria de imprensa);
• Definição de formulário otimizado para Trabalhe Conosco;
• Transformação do lançamento do site em campanha institucional e comercial.

O que entregamos

1. Novo posicionamento digital

Uma Prefácio que se apresenta como agência estratégica de comunicação integrada, com narrativa clara sobre o que faz, como faz e por que faz.

2. Nova identidade visual

• Paleta baseada no branco e no amarelo estratégico;
• Botões e elementos testados com foco em acessibilidade;
• Uso de “respiros” e colunas-guia para garantir hierarquia visual;
• Inclusão de elementos gráficos autorais, como rabiscos e microelementos.

3. Site totalmente redesenhado

Com:

• Home enxuta, estratégica e com forte apelo comercial;
• Serviços organizados de forma clara e com páginas individuais;
• Cases apresentados como relatórios — problema, estratégia, solução e entrega;
• Portfólio em grid dinâmico;
• Página Sobre Nós com fotos padronizadas via IA e apresentação da equipe;
• Blog reorganizado por tema, com possibilidade de landing pages exclusivas.

4. Arquitetura da informação revisada

Incluindo:

• Navegação mais rápida;
• Separação clara entre “clientes” e “cases”;
• Páginas especiais prototipadas e testadas;
• Estrutura final aprovada para desenvolvimento.

5. Processo de atendimento mais eficiente

• WhatsApp comercial estruturado;
• Bot de triagem previsto para primeira fase de contato;
• Separação de telefones institucionais para rastreamento e métricas.

6. Campanha de lançamento

• E-mail marketing institucional;
• Divulgação nas redes;
• Lançamento oficial alinhado ao case Troféu Jatobá, reforçando autoridade.

Impacto

Impacto qualitativo, já perceptível mesmo antes das métricas oficiais:

1. Clareza estratégica

O novo site tornou evidente o posicionamento da Prefácio como agência estratégica de comunicação corporativa, eliminando dúvidas sobre serviços e diferenciais.

2. Comunicação mais profissional

A copy mais objetiva e direta elevou a percepção de expertise e consolidou a linguagem institucional.

3. Aumento da capacidade comercial

Com páginas específicas por serviço, CTAs eficientes e arquitetura otimizada, o site tornou-se ferramenta real de vendas — um avanço importante para a geração de leads.

4. Organização interna

A criação do Guia de Estilo e da nova estrutura visual trouxe padronização para apresentações, relatórios e cases.

5. Fortalecimento de cultura

A valorização da equipe no site reforçou o employer branding e tornou o “Sobre Nós” uma vitrine de talento e identidade.

6. Base sólida para SEO e conteúdo

A retomada do blog, as palavras-chave estratégicas e a segmentação por temas prepararam o terreno para crescimento orgânico sustentável.

Próximos passos

• Implementar métricas e dashboards para avaliar desempenho (Google Analytics, Search Console);
• Expandir conteúdos estratégicos e cases;
• Monitorar comportamento do usuário e ajustar navegação;
• Refinar campanhas digitais e nutrição de leads.